Twitterマーケティング検証~PV数獲得に有効な時間帯を調査~

今回はSNS、特にTwitterに関する分析です。ツィートを積極的にされている方であれば大半はPV数やengagementは気になるのではないでしょうか。Business研究所ではツィートの投稿時間に着目をし、時間帯別のPV数を調査しました。

  • Twitterマーケティングに対して興味関心がある方
  • TwitterのPV数をもっと拡大したい

上記に関しご興味がある方はご一読ください。

フォロワーが少ないことでできる検証

まず、なぜSNSマーケティングに対して検証をしてみようと思ったか、その背景について記載します。Business研究所を立ち上げたとき、同時にTwitterアカウントも開設しました。2019年12月30日のことです。なのでまだ一か月経過していません。

1月27日現在、Twitterのフォロワー数は13人です。つぶやきも継続的に投稿していますが、13名のフォロワーはお世辞にも多いとは言えません。普通であればこのフォロワー数でTwitterを語ることはできないでしょう。ですが、Business研究所は「(転職・)ビジネスにおいて少しでも皆様の有益な情報を発信したい」という主旨をもって運営しています。何かフォロワーが少なくても情報を提供することができるのではないかと考えました。

そして考えたことは発想の逆転です。「むしろフォロワー(固定客)が少ないからこそできる情報提供があるのではないか」ということです。

つまり、「Business研究所のTwitterアカウントにはほぼ全て新規ユーザーで構成されている」ことを逆に利用できないかと考えました。

時間帯別のツィートに対するPV数を調査

具体的に行った検証内容は以下の通りです。

  1. 同じ粒度で、かつある程度の「引き」のある画像を複数用意
  2. 同様に、同じトーンのクレーム(文言)も用意
  3. 時間帯を、PV数が集まると想定される時期にそれぞれツィート
  4. 1時間後、さらに2週間後のPV数を測定、閲覧されやすいと想定される時間帯を検証

というものです。シンプルに言うと「ツィートに適した時間を検証する」、ということです。

検証開始

なお、時間帯は平日にしました。休日にツィートする方がその日のイベントなどの不確定要素が入りそうなので、主だったことがない平日を選びました。ツィートした内容は下記の通りです。

時間帯① : 深夜
時間帯② : 出勤前
時間帯⓷ : 昼食時
時間帯④ : 退社時

上記4つの時間帯、独自調査によるとPV数が比較的高まりやすいとされています。ブランド品で投稿したのは、いくらBusiness研究所のアカウントが「真っ白な状態」とはいえ多少のPV数を獲得しないと検証にならないからです。

結果と考察

結果は以下の通りとなりました。

時間帯別PV数と推移

本検証から読み取れることとして、以下のようなことが挙げられます。

  • ツィート後1時間で最もPVが付いたのは昼食時。2週間経過しても同様。
  • 時間帯比較をしてもPV数の伸び方は似通っている。つまり、ツィート後最初の1時間のPV数で2週間先のPV数もほぼ決まる。

今回の検証から見れば、Twitterマーケティングの、PV数の獲得においては、昼食時にツィートを投稿することが最もPV数を得られることがわかりました。

いかがでしょうか。n数が少なく、しかもまだ検証内容もまだ検証が必要な項目(文言、画像を変えても再現性があるか等)があるものの、一つのFactではあります。フォロワーがまだ少ないからこそピュアな流入を調査することができました。ぜひTwitterマーケティングに興味がある方は参考にしてください。

投稿者: Koseki Kano

東京都中野区在住。35歳。 化粧品メーカーに新卒で入社(10年間)。 営業企画・販売企画・健康食品事業立ち上げを経て、米系マーケテイング会社に 転職。アカウントマネージャー兼アナリストして主に消費財メーカーに対しマーケティング提案、年間120社(2年半)。 現在GAFAの1つに転職し、webマーケティング施策を企画。 セールス、データ分析、マーケティングの掛け算のキャリア 自身の経験を基に電話/メールによるキャリア相談、履歴書添削を通じ中長的にサポート。 休日は25年間続けているバスケットボール、そしてバスケ強化のため(今はこちらの方が主になっている気も・・)筋トレが趣味。

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